Fandango se lanza a la distribución de películas con el concierto ‘House of Worship’

El gigante de la venta de entradas de cine, Fandango, ha dado un paso importante al distribuir su primera película, House of Worship. El filme, centrado en la fe y con la participación de 25 populares artistas de música cristiana, se estrenó el fin de semana pasado en aproximadamente 400 salas de cine. Este movimiento marca una nueva estrategia de expansión para la división Versant Media, que busca ir más allá de su negocio principal de venta de entradas.

Fandango planea integrar esta película en su creciente ecosistema de entretenimiento, que abarca desde la distribución en salas hasta el Video On Demand Premium (PVOD), Video On Demand Transaccional (TVOD), Video On Demand con publicidad (AVOD) y, finalmente, su inclusión en una biblioteca de contenidos.

La producción House of Worship, que cuenta con un álbum homónimo lanzado en enero, fue producida ejecutivamente por figuras de la música gospel como Darlene Zschech y Michael W. Smith, junto a los productores Paul Mabury y John Hartley. Elliott Eicheldinger se encargó de la dirección. Fandango ha informado de un fuerte interés por parte de la audiencia basada en la fe, aunque no ha revelado cifras exactas de taquilla.

Jerramy Hainline, EVP de Plataformas Digitales y Ventures de Versant, considera que esta iniciativa es una puerta a un modelo de negocio a largo plazo, abarcando un ciclo de vida completo para el contenido. Fandango ya tiene experiencia en la orquestación de contenidos no tradicionales en cines, habiendo programado eventos de la WWE, los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol en español con Telemundo, y el reality show Love Island USA.

Fundada en el año 2000 como una empresa conjunta de importantes cadenas de cines de EE. UU. y firmas de capital riesgo, Fandango fue adquirida por Comcast en 2007. En 2024, la compañía integró el servicio de streaming y VOD Vudu, renombrándolo como Fandango at Home, y posteriormente unificó su marca digital bajo el nombre de Fandango para consolidar su oferta de venta de entradas y streaming, incluyendo contenido gratuito con publicidad. Otros planes de la compañía incluyen la creación de una aplicación unificada para ticketing y streaming, una mayor integración con Rotten Tomatoes y expansión internacional.

Versant Media, que engloba la mayoría de las cadenas de cable anteriormente bajo NBCUniversal, está diversificando activamente sus fuentes de ingresos ante los desafíos de la televisión lineal. Hainline destaca la estrategia de replicar el éxito del modelo de negocio digital del Golf Channel en otros verticales de Versant, como finanzas (CNBC), noticias (MS NOW) y entretenimiento y deportes (E!, USA Sports Network), donde Fandango y Rotten Tomatoes juegan un papel clave.

La estrategia de Fandango en la distribución

Respecto a la incursión de Fandango en la distribución cinematográfica, Hainline explica que la idea surgió tras el éxito de eventos especiales en salas, como la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París y eventos deportivos. La demanda de distribuidores para contenidos alternativos creció, lo que llevó a Fandango a considerar House of Worship, una película que llevaba un año sin distribución.

"Creo que hay un modelo de negocio donde puedo tomar un contenido para Fandango, llevarlo a las salas de cine, pero luego promocionarlo a través de nuestro ecosistema durante todo el ciclo de vida de una película", afirma Hainline. Se espera que los artistas involucrados en House of Worship, con sus amplias comunidades en redes sociales, contribuyan a la promoción de la película.

Hainline subraya la importancia de los cines para Fandango y la necesidad de que la gente siga asistiendo a las salas. La compañía busca ser un aliado de la industria cinematográfica, colaborando con exhibidores, estudios y creadores de contenido para revitalizar el sector.

Contenidos potenciales y el futuro de la taquilla

Fandango está explorando otros contenidos para llevar a las salas, como eventos deportivos de ligas como la Bundesliga, LOVB Volleyball, WNBA y NASCAR, así como reality shows como Real Housewives, basándose en las relaciones existentes con los titulares de derechos.

A pesar de la presión en el negocio de la venta de entradas debido a los programas de fidelización de las cadenas de cine, Fandango se mantiene fuerte a través de sus comisiones de conveniencia, publicidad, colaboraciones con estudios y su propio programa de membresía. Hainline enfatiza que Fandango no se ve como un competidor, sino como una extensión de los servicios de exhibición, facilitando la búsqueda y reserva de entradas para los espectadores y ofreciendo una experiencia integrada.

La evolución del modelo AVOD (Video On Demand con publicidad) bajo la marca Fandango se ha fortalecido, ofreciendo contenido gratuito junto con opciones de compra y alquiler. Fandango está diversificando su oferta para ir más allá de la simple venta de entradas, buscando el éxito a través de un abanico más amplio de servicios de entretenimiento.